Реклама для нейросетей: от SEO к GEO — ИИ В ДЕЛЕ

Перейти к слайду

Лекция · 24 слайда

Реклама для нейросетей: от классического SEO к GEO

Как попасть в ответы ИИ-поисковиков и «Алисы». Что настроить в Яндексе, что вписать в код сайта, что писать в контенте.

Тема

Generative Engine Optimization (GEO) и настройка присутствия для нейросетей

Объём

24 слайда

Формат

Лекция с разбором кейсов и практическим упражнением

Аудитория

Владельцы малого бизнеса, маркетологи, руководители сервисных компаний

Спикер

Максим Хвостишков · @MAKSIMUS_HV · канал @I_I_V_DELE

По каждому слайду указаны: текст, который выносится на слайд, и развёрнутая речь лектора. Дополнения к исходному конспекту отмечены по смыслу — техническая часть Schema.org, проверка результата, метрики и план внедрения.

Слайд 01

Реклама для нейросетей: от SEO к GEO

Классическое SEO перестаёт приводить клиентов.
Пользователь больше не листает десять синих ссылок — он читает один ответ нейросети.
GEO (Generative Engine Optimization) — оптимизация под генеративный поиск.
За лекцию: что настроить в Яндексе, что вписать в код сайта, что писать в контенте.

Слайд 02

Что изменилось: поведение пользователя

Было: запрос → 10 ссылок → человек сам сравнивает.
Стало: запрос → один сгенерированный ответ → 1–3 рекомендации внутри него.
Поисковик перестал быть навигатором и стал советчиком.
Побеждает не тот, кто выше в выдаче, а тот, кого нейросеть назвала.

Слайд 03

SEO и GEO: в чём разница

SEO — оптимизация под алгоритм поиска: ключевые слова, частотность, ссылки.
GEO — оптимизация под генеративный ответ: факты, кейсы, конкретика.
SEO работает с короткими запросами: «логопед Москва недорого».
GEO работает с живой речью: «ребёнок не выговаривает Р, что делать».
SEO ищет совпадение слов. GEO ищет пригодность к цитированию.

Слайд 04

Как нейросеть формирует ответ

Шаг 1: разбирает вопрос пользователя на смысловые части.
Шаг 2: обращается к поисковому индексу и справочникам — берёт источники.
Шаг 3: «читает» материал выборочно, вытягивая суть — примерно на 30% глубины.
Шаг 4: собирает ответ из фактов, на которые можно опереться.
Вывод: суть должна лежать наверху текста, а не в последнем абзаце.

Слайд 05

Четыре уровня присутствия для нейросетей

Уровень 1 — Локальный: Яндекс.Бизнес, Яндекс.Карты, 2ГИС, Google Business.
Уровень 2 — Технический: единство данных и раздел sameAs в коде сайта.
Уровень 3 — Контентный: кейсы, детали, ответы на живые вопросы.
Уровень 4 — Репутационный: упоминания на внешних авторитетных площадках.
Пропущенный уровень обнуляет работу на остальных.

Слайд 06

Фундамент: Яндекс.Бизнес на 150%

Заполнить карточку полностью: категории, часы, услуги, цены, фото, описание.
Не оставлять пустых полей — незаполненное поле читается как отсутствие данных.
Обновлять информацию регулярно: свежесть карточки влияет на ранжирование.
Реклама внутри Яндекс.Бизнеса поддерживает и органическую выдачу.
Отвечать на все отзывы — это сигнал живой компании.

Слайд 07

Алиса и голосовой поиск: откуда берётся ответ

Голосовой ассистент выдаёт не список, а один вариант — второго места нет.
Источники Алисы: Яндекс.Карты и Бизнес, Дзен, индекс Яндекса.
Запросы голосом длиннее и естественнее печатных.
Не попали в карточку справочника — вас нет в голосовом ответе.

Слайд 08

Целостность данных: правило NAP

NAP — Name, Address, Phone: название, адрес, телефон.
Эти данные должны совпадать символ в символ на всех площадках.
Типовые расхождения: «ул.» и «улица», старый телефон, разный регистр названия, забытый филиал.
Любое расхождение снижает доверие робота к компании.
Действие: свести все площадки в один список и провести ревизию.

Слайд 09

Раздел sameAs: связка профилей в коде сайта

sameAs — свойство микроразметки Schema.org, а не сервис и не ссылка.
Живёт в HTML-коде сайта, пользователю не виден, роботами читается.
Функция: связывает сайт со всеми внешними профилями — соцсети, блог, карты, каталоги.
Эффект: доказывает роботу, что это живой проект с историей, а не однодневка.
Ставится один раз, работает постоянно.

Слайд 10

Как сгенерировать sameAs за пять минут

Шаг 1: соберите список всех своих ссылок — соцсети, блог, карты, каталоги, отзывы.
Шаг 2: попросите нейросеть сгенерировать код.
Промпт: «Напиши раздел sameAs в микроразметке Schema.org (JSON-LD) для моего сайта. Название компании, адрес, телефон, вот список ссылок…»
Шаг 3: отдайте готовый код разработчику или вставьте сами в шаблон страницы.
Шаг 4: проверьте валидатором разметки Яндекса и Google.

Слайд 11

Проверка: видят ли вас нейросети

Спросите у GPT, Алисы, GigaChat, Поиска с Нейро: «Кто оказывает такие услуги в моём городе?»
Проверьте, называют ли вас и что именно про вас говорят.
Отдельно спросите: «Что известно о компании …?»
Ошибки в ответе — сигнал о расхождении данных на площадках.
Повторяйте проверку раз в месяц и фиксируйте динамику.

Слайд 12

Что нейросети не любят

Заспамленность ключевыми словами — текст «для робота» распознаётся и отбрасывается.
Вода, общие фразы, отсутствие конкретики.
Противоречивые данные о компании на разных площадках.
Текст без автора, дат и проверяемых фактов.
Копипаст: один и тот же текст, размноженный по площадкам без изменений.

Слайд 13

Что нейросети любят

Конкретику: имена, методики, сроки, цифры, стоимость.
Ответы на вопросы «что, где, когда, для кого, сколько».
Кейсы с описанием ситуации, действий и результата.
Экспертность: автор с именем, должностью и опытом.
Структуру: подзаголовки, списки, короткие абзацы, прямые ответы.

Слайд 14

Формула GEO-статьи

1. Заголовок = реальный вопрос клиента, а не название услуги.
2. Первый абзац = прямой ответ на этот вопрос.
3. Середина = конкретика: методика, этапы, сроки, цифры, ограничения.
4. Кейс = ситуация, действия, результат.
5. Финал = кто вы, где находитесь, как обратиться.
Объём: не гнаться за знаками, гнаться за плотностью фактов.

Слайд 15

Пример: плохо и хорошо

Плохо: «Учим букву Р. Опытные логопеды. Доступные цены. Запишитесь сейчас».
Хорошо: «Как мы научили пятилетнего Васю говорить букву Р за три занятия: методика, упражнения, что делали дома».
В хорошем варианте есть возраст, срок, методика, инструменты и результат.
Именно эти детали нейросеть вытащит в ответ пользователю.

Слайд 16

Как люди спрашивают на самом деле

SEO-запрос: «логопед цена».
GEO-запрос: «Здравствуйте, у моего ребёнка проблемы с дикцией, он плохо выговаривает Р, что делать и к кому обратиться?»
Живой запрос содержит: контекст, боль, возраст, эмоцию и просьбу о совете.
Ваш текст должен отвечать именно на такой развёрнутый вопрос.

Слайд 17

Упражнение: встаньте на место клиента

Задание: написать 10 вопросов так, как их задал бы ваш клиент — вслух, целыми фразами.
Не «услуга + цена», а ситуация, тревога и просьба о совете.
Источники реальных формулировок: переписка в мессенджерах, звонки, отзывы, комментарии.
Каждый вопрос из списка = тема одной публикации.
Результат упражнения — контент-план на два-три месяца.

Слайд 18

Внешние площадки: подтверждение экспертности

IT и разработка — Habr.
Электроника и техника — 4PDA, Ferra.
Авто — Drom.ru, Auto.ru.
Бизнес и стартапы — VC.ru.
Образование и дети — форумы психологов, порталы для родителей, городские паблики.
Задача: статьи и новости о компании на профильных площадках. Их читают роботы, даже если мало читают люди.

Слайд 19

Дзен и соцсети: источник данных для Алисы

Блог на Дзене нужен не ради читателей, а как источник данных для Алисы.
Яндекс охотнее использует материалы внутри своей экосистемы.
Контент можно дублировать по смыслу: сайт + Дзен + ВКонтакте.
Не копировать слово в слово — переписывать под площадку.
Регулярность важнее объёма: лучше один материал в неделю постоянно, чем десять раз в год.

Слайд 20

Автоматизация: нейро-копирайтер

Задача: писать такие тексты системно, а не по вдохновению.
Решение — настроенный ИИ-помощник (нейро-копирайтер или нейро-редактор).
Два условия качества: точный промпт с ролью и правилами + база знаний компании.
В базу знаний загружаются: кейсы, методики, прайс, частые вопросы, tone of voice.
Человек остаётся редактором: проверяет факты перед публикацией.

Слайд 21

План внедрения на 30 дней

Неделя 1: ревизия данных на всех площадках, приведение к единому виду (NAP).
Неделя 2: полное заполнение Яндекс.Бизнеса и Карт, генерация и установка sameAs.
Неделя 3: упражнение с вопросами клиентов, контент-план, первые два материала.
Неделя 4: публикация на внешней площадке, запуск блога на Дзене, первая проверка в нейросетях.
Дальше: один материал в неделю и проверка упоминаний раз в месяц.

Слайд 22

Частые вопросы

«Где взять ссылку на сервис sameAs?» — это не сервис. Это фрагмент кода на вашем сайте.
«Шаблон или индивидуально?» — код индивидуальный под ваш набор ссылок, процесс генерации шаблонный.
«Какие площадки для детских центров?» — узкого аналога Хабра нет: форумы психологов, порталы для родителей, городские паблики.
«SEO больше не нужно?» — нужно. GEO надстраивается сверху, а не заменяет техническую основу.

Слайд 23

Ключевой вывод

Старое SEO с ключевыми словами уходит. Побеждает пригодность к цитированию.
Формула GEO: качественный детальный контент с фактами и кейсами + надёжные площадки + техническая связка через sameAs.
Цель: чтобы нейросеть легко нашла вас и рекомендовала как эксперта.
Начать стоит не с контента, а с ревизии данных — она даёт эффект быстрее всего.

Слайд 24

Что дальше и контакты

Следующая лекция (среда): автоматизация — как собрать бота-копирайтера с базой знаний.
Домашнее задание: 10 вопросов клиента + ревизия данных на площадках.
Проверьте себя: спросите у нейросети про свою нишу и запишите ответ.
Спикер: Максим Хвостишков · Telegram @MAKSIMUS_HV · канал «ИИ в деле» @I_I_V_DELE

Финал

Спросите нейросеть о себе — прямо сейчас

Запишите ответ. Через месяц повторите тот же вопрос и сравните. Это и есть метрика GEO.

Telegram @MAKSIMUS_HV Канал «ИИ в деле» +7 914 926-57-75 aivdele.ru

ТИТУЛ